企業管理咨詢中的項目調研指在壹定的營銷環境下，系統地搜集、分析和報告有關項目信息的過程。項目策劃要作出正確的決策，就必須通過營銷調研，準確及時地掌握市場情況，使決策建立在堅實可靠的基礎之上。只有通過科學的項目調研，才能減少項目的不確定性，使市場決策更有依據，降低項目策劃的風險程度。
市場調研的內容
宏觀環境方面。國家與行業的政策、法規，包括其相關內容及導向趨勢。如產業調整與行業規範，民營企業的發展，加入世貿組織後的市場新格局，科技的新成果及應用等對市場的影響。其中，尤其要註意年輕人的生活態度與生活方式的變化，因為他們代表著未來市場消費的主體。市場需要方面。