商標和標識不僅僅是圖形或文字的組合，而是根據企業的結構、行業類別和經營理念，充分考慮到商標和標識的接觸對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業有壹個全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析以及企業高層領導的基本意願，這些都是商標和標識設計開發的重要依據。了解競爭對手也是重要的壹步。商標和標識的重要用途，即可識別性，是基於對競爭環境的充分把握。
2、要素挖掘
因素挖掘是設計和開發的進壹步準備。基於對調查結果的分析，提煉出商標和標識的結構類型和色彩取向，列出商標和標識應體現的精神和特點，挖掘相關圖形元素，找出商標和標識的設計方向，使設計工作有針對性，而不是無目的的文字和圖形的組合。
3.標誌設計和開發
對企業有了全面的了解，對設計要素有了充分的把握，就可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對商標和標誌的理解，充分發揮自己的想象力，運用不同的表達方式，將設計元素融入到設計中。商標和標識壹定要寓意深刻，特色明顯，造型大氣，結構穩定，配色適合企業，避免俗套或大眾化。不同的商標和標識反映了不同的重點或外觀。經過討論、分析或修改，找出適合企業的商標和標識。
4、標識修正
在提案階段確定的商標和標識在細節上可能並不完美。經過標準圖、尺寸修正、黑白應用、線條應用等不同形式的修訂後，商標和標識的使用將更加規範，商標和標識在不同環境下使用時不會丟失特征和結構，實現統壹、有序、規範的傳播。
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