緊貼山壁的建築，是生命頑強求生的意誌；因為他們，我們更懂得:活著的不易，安居的幸福，家庭的溫暖。是重慶讓萬科更懂，在艱辛的成長中收獲了更豐富的人生。壹屋能付壹方水土，是最深情的意思。1995，萬科開始關註重慶。13之後，萬科用住宅產業化的專業高度，用中國第壹別墅、第壹花園會所的榮耀，感謝那些正在成長、充滿人生夢想的重慶人。萬科讓建築贊美生活。文案第壹段就擊中了目標消費者的心理:崇山峻嶺，亂石灘……這些重慶人用來培養自己百折不撓性格的惡劣自然環境。動賓短語的簡單重復在重慶引起了強烈的心理轟動。這段話的潛臺詞是“萬科理解重慶，尊重城市和人民”。然後文案以承上啟下的方式引出萬科對建築產品的理解——壹個溫暖的家是對生活的最高回報——這讓萬科在心理上與重慶人民站在了壹起。最後壹段用數字凸顯萬科的專業和實力，卻用對重慶低調虔誠的態度表達，最終引出萬科的品牌口號“萬科讓建築贊美生活”。在這裏妳會發現整個文案完全被圈了出來:萬科壹貫的建築產品理念與重慶的人文精神是壹致的。整個文案重點突出萬科的品牌形象，與畫面意圖壹致，目標明確。確實起到了吸引消費者閱讀的作用，有很強的號召力。看完這則廣告的表象，我們不妨從理論層面來看看它的內涵:(1)廣告文案的主題；(2)廣告文案的創意。其實我認為廣告文案的創意是壹種獨特的、意想不到的、甚至是令人驚嘆的表現方式，突出產品的優點和與消費者的關系；其次，這種獨特的表達方式必須讓競爭對手難以模仿；最後是親切自然，註重與消費者情感的溝通和表達，讓人久久難忘。從這個角度來看，“感謝山”廣告以“懂得生存，更懂得生活”的創意取得了意想不到的效果，文案風格低調、虔誠、親切、自然，打動了消費者的心，真正符合了“創意”的要求(3)廣告文案語言我記得有壹位美國廣告學者曾說過，廣告是壹種神奇的魔法，它有壹種神奇的力量，能給廣告的產品蒙上壹層神聖的光環。所以，廣告要有魔力，主要依靠語言資源的開發，語言是廣告的魔杖。作者:尚峰萬科禦園項目策劃人朱昱。
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