專長
標誌是希臘標誌的變體。
壹些著名的標誌(33張照片)
文化是現代經濟的產物，不同於古代的印記。現代符號承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標誌作為企業CIS戰略的重要組成部分，是企業形象傳播過程中使用最廣泛、最頻繁、最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都蘊含在標誌之中，通過不斷的刺激和反復的刻畫，深深地留在受眾的心中。
編輯本國際規範。
為了促進信息在互聯網上的傳播，需要壹個統壹的國際標準。其實已經有這樣壹套標準了。其中，網站的LOGO目前有四種規格:
徽標規格備註
1 88× 31互聯網上最常見的LOGO規範。
2 120× 60用於壹般尺寸標誌規格。
3大LOGO規格采用120× 90。
4 200× 70的LOGO也出現了。
設計分類
a具體表達b字面表達c抽象符號
1圓形標誌圖形1漢字標誌圖形1人形圖形
2個正方形標誌圖形2個拉丁字母標誌圖形2個動物形狀圖形
3三角形標誌圖形3數字標誌圖形3植物造型圖形
4多邊形標誌圖形
4.器皿造型圖形
五向標誌圖形
5自然造型圖形
編輯此段落的演示文稿
作為具有媒介特性的標誌，為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能，壹般是通過特殊圖案和特殊文字的組合來展示、解釋、傳達和交流被標記的主體，從而引導受眾的興趣，增強其美譽度和記憶力。
表現形式的組合壹般分為特色圖案、特色字體和合成字體。
1.特殊模式:
它是壹種象征性的表示，獨特而醒目，圖案本身也容易區分和記憶。它通過寓意、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法來表現被標記體，概念概括生動，但與被標記體的聯系不夠直接，觀眾很容易記住圖案本身。而識別被標記體之間的關系需要壹個相對曲折的過程，但壹旦建立起聯系，印象深刻，對被標記體的記憶也相對持久。
2.特殊字符:屬於表意符號。在傳播和交流活動中，重復使用的標記對象的名稱或其產品名稱統壹以書面形式表示。意思明確直接，與被標記體關系密切，容易被理解和識別，對所表達的思想也起到解釋作用。但由於文字本身的相似性，很容易模糊受眾對標誌本身的記憶，從而削弱被標記體的長期記憶。
所以特殊字符，壹般作為特殊圖案的補充，要求選用的字體要和整體風格壹致，盡量創造不同的風格。
在國際化的要求下，壹個完整的標誌設計，尤其是有中國特色的標誌設計，壹般應該是中英雙語的，要考慮中英文字符的比例。壹般應該有模式中文，模式英文，模式中英，單壹模式，中英結合。有些人不得不考慮繁體和其他特定語言版本。此外，還要考慮到擴展後的logo或文字的應用是否美觀，這對於背景的制作是非常必要的，有利於追求符號擴展的效果。
3.合成文本:
它是壹種表示和意義的綜合，是指文字和圖案相結合的設計，既有文字的屬性，也有圖案的屬性，但兩者都導致相關屬性的影響相對減弱。對於不同的對象定位，用局部的圖案或文字制作LOGO，會產生很大的表達差異。比如簡單的修改印刷字體，或者把文字變成裝飾性的形狀讓大家猜。它的綜合職能是:
A.標記體的印象可以通過文本建模直接被讀者理解。
B.成形的文本容易給觀眾留下深刻印象並記住。
編輯此段落的屬性
1.識別
可識別性的要求必須是易於識別和記憶。這必須從色彩和構圖方面來做。
2.特征
所謂特異性，就是要有別於其他LOGO，有自己的特色。否則，設計的標誌都是壹樣的。
3.內涵意義
LOGO設計壹定要有自己的意義，否則就算再美也只是形式上的美，沒有任何意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。
4.法律意識
LOGO的法律意識壹定要註意敏感詞、形狀、語言。
5.整體形象規劃(結構)
LOGO的結構不同會給人不同的心理意識，就像橫線給人的感覺是溫柔、穩重、連續、沈穩，豎線給人的感覺是高、直、輕、浮躁，點給人的感覺是擴張或收縮，容易吸引人的註意力。
6.顏色
色彩是形態的三大基本要素(形、色、質)之壹。LOGO常用的顏色是三原色(紅、黃、藍)，比較純凈、明亮，容易引起人們的註意。色彩是工業設計學科中必須學習的基礎學科。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學、藝術理論等多個學科。
編輯本段的設計過程
1.調查與分析——標誌不僅僅是圖形或文字的組合，而是壹個企業基於其結構、行業類別和經營理念，並充分考慮到標誌所接觸的對象及其應用環境的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業有壹個全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析和企業高層領導的基本意願，這些都是標誌設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的壹步，對苗頭的識別是建立在對競爭環境充分把握的基礎上的。因此，我們會首先要求客戶填寫壹份標誌設計問卷。
2.因素挖掘-因素挖掘是為設計和開發做進壹步的準備。基於對調查結果的分析，提煉出標誌的結構類型和色彩取向，列出標誌應該體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標誌的設計方向，使設計工作有的放矢，而不是漫無目的的文字和圖形的組合。
3.設計和開發——對企業有了全面的了解，對設計要素有了充分的把握，就可以從不同的角度和方向進行設計和開發。通過設計師對標誌的理解，充分發揮自己的想象力，運用不同的表達方式，將設計元素融入到設計中。logo壹定要寓意深刻，特色明顯，造型大氣，結構穩定，適合企業，避免俗套或大眾化。不同的標誌所反映的重點或表現會有所不同。經過討論、分析、修改，找出適合企業的標誌。
4.Logo修改——在提案階段確定的logo在細節上可能並不完美。我們通過標準圖、尺寸修改、黑白應用、線條應用等不同形式對logo進行了修改，使logo使用更加規範，同時在不同環境下使用時也不會丟失logo的特點和結構，達到統壹、有序、規範的傳播。
編輯本段配色技巧
【1】色彩的魅力是無限的，它能讓平淡無味的東西瞬間變得美麗動人。隨著信息時代的迅速到來，網絡開始變得豐富多彩。人們不再局限於簡單的文字和圖片。他們不僅想通過網絡獲得自己需要的東西，還想在這個過程中享受生活，感受美好。他們不僅需要網頁實用，還需要網頁看起來舒適悅目。因此，當代設計師不僅需要掌握基本的網站制作技術，還需要掌握網站風格、色彩搭配等設計藝術。這包括網頁的版面設計、品牌設計、藝術文字設計、配色設計。其中，配色設計在網站設計中起著非常重要的作用。
如果不用語言交流，色彩是傳遞信息、表達意思的最快方式。比如在識別植物、礦物、動物等物體時，顏色很容易幫助人們區分；超市裏的商品能給大家留下深刻的印象，需要的就是色彩。在人們的日常生活中，色彩效果的重要性超出了我們的想象。
色彩可以稱為壹個安靜的推銷員，就是用色彩來吸引消費者的註意力。對營銷來說，把這是什麽商品的信息傳達給消費者比什麽都重要。尤其是在網絡世界，消費者希望通過視覺充分了解商品的特性，所以我們必須充分滿足這種心理。為了更好地將色彩運用到網頁設計中，我們首先要了解色彩的基本概念。
自然界有很多顏色，比如:玫瑰是紅色的，大海是藍色的，橙子是橙色的……但基本顏色只有三種:紅、黃、藍。將這三種顏色混合可以制成其他顏色，稱為顏料三原色。
現實中的顏色可以分為無色和有色。白色和黑色，黑色和它們之間的所有灰色段都變成了無彩色，沒有色相，只有明暗的變化。[1]非彩色只能通過明度的不同來區分。白色最亮，黑色最暗。有色是指除了非彩色以外的所有顏色。
在客觀世界中，顏色千變萬化，各不相同，但任何壹種顏色都有三個屬性，即色相、明度和純度，也稱為色彩三要素。而且顏色在相互作用時，除了上述三個基本條件外，各種顏色之間相互形成色調，表現出各自的特點。因此，色相、明度、純度、色相和彩度構成了色彩的要素。
色相是指顏色的外觀，是區分顏色種類的名稱。亮度(顏色的亮度)是顏色深淺之間的差異。明度差是指同壹顏色的深淺變化，也指不同色相之間的明度差異。純度(顏色的純度)也稱為色度或飽和度。在純色中加入白色或黑色會降低其純度，或者傾向於柔和或沈重。色調是指壹幅畫面總是由具有某種內在聯系的各種色彩組成，形成壹個完整統壹的整體，形成畫面色彩的總趨勢。色彩是指顏色的冷暖傾向。
【2】了解了色彩的基本概念和要素之後，我們就可以對色彩的印象有更深的理解。
色彩是人體的第壹視覺語言，具有影響人的心理、喚起人的感情的作用，能影響人的感覺和行動，與大多數人的體驗和聯想有關。人們通過與自然和社會的接觸，逐漸形成對色彩的概念和聯想。所以顏色的象征意義和印象是世界性的，不同民族差別不大。這裏通過分析日常生活中的幾種主要色彩，來探討網頁制作中設計色彩的印象和效果。
紅色是最醒目的顏色，有很強的吸引力。這是火與血的顏色。它象征著熱情、慶祝和幸福。另壹方面，它象征著警惕和危險。紅色具有強烈的刺激感，在網頁的色彩搭配中，它往往起著主導色和重要的協調與對比作用。這是最常用的顏色。消費者很容易將紅色與有味道、有價值和甜的葡萄酒的顏色聯系起來。所以多用於價格較高的汽車及類似商品。
黃色是陽光的顏色，象征著光明、希望、高貴和幸福。淡黃色表示虛弱，灰黃色表示病態。黃色在純色中明度最高，用紅色產生燦爛、華麗、熱烈、喜慶的效果，用藍色產生優雅、寧靜、柔和、清爽的效果。在網頁的配色中，黃色壹般與節日禮物有關，它的使用也是設計師比較用心的顏色。
藍色是天空的顏色，象征著和平、寧靜、純潔和理性。另壹方面，消極、冷漠、保守。藍、紅、黃等顏色可以形成對比和諧的關系。飲食和藍色不和諧。人們通常不能接受在飲食中看到藍色，比如藍牛奶、藍牛排。那是因為藍色的飲食會讓人感到厭惡。相反，如果出現在兒童食品中，會有意想不到的效果——喜歡。所以在大部分網頁設計中，兒童餐盤和清潔用品都以藍色為主調。
綠色是壹種植物，是壹種顏色，象征著和平與安全，而帶有灰褐色和綠色的顏色象征著衰老和終止。綠色和藍色柔和寧靜，黃色明亮清新。在網頁的配色中，由於綠色的能見度不高，大多是作為陪襯使用的中等大小的顏色。
橙色，秋天收獲的顏色，比紅色更溫暖，更多彩，是所有顏色中最溫暖的顏色。橙色象征著幸福、健康和勇氣。研究心理學和生活的高德曾經說過:“妳可以在最高能量中看到橙色。健康單純的人特別喜歡橙色，越是民族化的人越會反感橙色。”(歌德:Saemtliche Werke 10，die Farbenlehre，Muenchner Ausgabe)
【3】紫色象征著美麗、高貴、尊嚴，另壹方面又有孤獨、神秘的意味。薰衣草的原料是貝類，所以價格昂貴。正因如此，紫色象征著財富和力量，有壹種優雅和神奇的感覺，而深紫色則有壹種沈重和莊嚴的感覺。在網頁配色設計中，紫色和紅色艷麗和諧，藍色奢華低俗，綠色溫暖成熟。使用得當，可以形成新穎獨特的效果。
黑色是深色，是明度最低的非彩色。它象征著力量，有時也意味著不幸和邪惡。在網頁設計中，它可以與多種顏色形成良好的對比與和諧關系，應用範圍非常廣泛。其中，黑色色調的家用電器是昂貴的商品，白色代表純白的顏色，象征純潔、簡單、優雅。白色作為壹種無彩色的極色，與黑色壹樣，與所有顏色形成明亮和諧的關系，與黑色搭配形成簡潔、清晰、簡單、有力的效果，給人以重量感和穩定感，具有良好的視覺傳達能力。
壹個設計良好的網站不僅要有色調構成的整體傾向，還要有色彩和諧統壹的傾向。就像人的衣服壹樣，信息空間的結構也需要恰當的包裝和表達。
通常設計師在開始制作網頁時，會先決定整個網站的色彩傾向，這決定了網站給訪問者的第壹印象。頁面的基調或活潑或莊重，或優雅或熱烈。例如，迪士尼的頁面設計是豐富多彩的，如選擇器的顏色。可能無法營造歡快的氛圍；蘋果的頁面顏色以素色為主，晶瑩剔透的按鈕等細節凸顯了產品和公司本身高貴典雅的形象。
【4】顏色也有區別，不同的網站在這方面會有所不同。壹些美術網站會煞費苦心地用各種方式展示自己的創意，甚至追求壹種“混亂”的風格來標榜反傳統的設計理念。
【5】接下來，設計師在網頁配色設計中運用色彩應用心理學也是非常重要的。在確定了網頁色彩的風格和基調之後，從網頁內容和商品出發，為了吸引和震撼消費者，從日常生活中人的角度來看，色彩運用的心理效果非常重要，這也是網頁色彩設計中最關鍵的壹步，也是最後壹步。
色彩的直接心理效應來自於色彩的物理光刺激對人體生理的直接影響。心理學家對此做過很多實驗。他們發現，在紅色環境中，人的脈搏會加快，血壓會升高，情緒會沖動。在藍色的環境下，脈搏會變慢，心情會平靜。壹些科學家發現，顏色會影響腦電波，腦電波對紅色保持警惕，對藍色放松。自19世紀中葉以來，心理學從哲學轉向科學，心理學家們關註通過實驗驗證的色彩心理學效應。很多色彩理論對此都做了專門介紹，這些經歷明確肯定了色彩對人心理的影響。
冷色和暖色是根據心理錯覺對顏色進行的物理分類，顏色的物質印象大致是由冷色和暖色系產生的。波長長的紅光、橙光、黃光都有暖感，所以光打到任何顏色都會有暖感。反之，波長較短的紫光、藍光、綠光則有壹種冷的感覺。夏天，當我們在室內關掉白熾燈，打開日光燈時，我們會感到涼爽。顏料也是如此。在冷食或冷飲包裝上使用冷色，會在視覺上讓妳對這些食物產生冷感。冬天，把臥室的窗簾換成暖色，會增加室內的溫暖。
上面的冷暖感覺並不是來自於物理真實溫度，而是與我們的視覺和心理聯想有關。壹般來說，人們在日常生活中既需要暖色，也需要冷色，網頁色彩的表現也是如此。
通過對網頁配色設計的探索，不難發現設計的重要任務在於科學準確地把握主題內涵，追求優秀的設計創意，不斷探索新的藝術形式，從而增強設計作品的表現力，增強打動人心的力量。
[6]現當代藝術的審美走向主要由以下幾個方面決定。
1.激烈的市場競爭促進了表現手法的不斷競爭。為了讓網頁對消費者更有吸引力，給訪問者留下深刻印象，從而提高流量，推廣產品，對頁面的設計是非常嚴格和具有挑戰性的，包括色彩搭配。設計師需要不斷從色彩學、心理學甚至藝術設計領域獲取新的知識和發展趨勢。
2.以適應當代審美心理趨勢的發展變化。設計作為壹種有目的的藝術創造活動，有著明確的從屬關系，必須適應社會發展的物質需求。此外，還必須適應整個時代社會審美文化的發展變化。因此，網頁設計作品中色彩表達的應用不僅要服從網頁風格的表達，還要適應網頁所接受的特定消費群體的審美觀念和興趣愛好，從而有效地完成其傳播過程。
3.將藝術表現的內容與其他藝術進行滲透和融合。這體現在網頁設計中藝術色彩的應用和整體布局結構設計上。
通過了解以上色彩原理、配色技術和藝術審美要求，可以發現網頁制作中配色設計的要求是非常重要的。要善於利用色彩和非色彩的調和作用，定義頁面上的色調，註意豐富頁面構圖的空間層次。
只有在網頁設計中自然和諧地運用色彩，網頁才能獲得生命的力量。它像壹棵蒼勁飽滿的綠樹，通過無限延伸的枝幹，將生命的氣息傳遞給旅途中的人們，讓他們不得不駐足贊嘆！但是，掌握配色並不難。自然無疑是設計師最好的老師。她日復壹日免費向我們展示如此和諧美妙的色彩。從古至今，人們都熟悉這種和諧，也更容易接受。
編輯此段落定位
財產定位
即以企事業單位性質為錨點。這種定位方法應用廣泛，其特點是貼切、自然、易懂。如中國著名設計師陳先生設計的中國人民銀行和中國農業銀行的標誌，分別以古錢幣、麥穗和人民幣的“人”字和符號“人民幣”突出金融機構的性質。
內容定位
與產品或名稱的內容壹致。特點明確，好記，壹目了然。比如用“永遠”二字組成自行車造型，白天鵝賓館用天鵝圖案。
藝術取向
多用於各種與文化藝術相關的團體和機構，如文化館、美術館、文化交流協會等。它的特點是強調藝術性，有幽默感。
民族化取向
多用於歷史悠久的企事業單位。其特點是使用傳統圖案或帶有傳統文化的符號，如龍鳳等。如中國茶葉出口商標用“中”字，形成壹個具有中國特色的連續圖案。由先生設計的北京兆龍飯店會徽，采用了中國傳統吉祥物龍的形象。
國際化方向
多用於外貿企業、跨國公司或準備進入國際市場的產品商標。它的特點是使用字母，如可口可樂和柯達商標。
概念定位
廣泛應用於各種企事業單位。以抽象的模式為特點，用象征或道德的方式來表達。
不同的企業或機構有不同的定位，同壹類型的企業或機構也可能有不同的定位。如何找到理想的位置，關系到設計師的文化素養、藝術素養和綜合判斷能力。要明白，定位只是重點，不能孤立看待。以上定位方式在實際設計過程中更多的是交織在壹起的。妳中有我我中有妳，相互浸透，相映成趣。筆者認為，只有通過縝密的思考，反復的實踐探索，總結出規律，才能夠做到準確定位，事半功倍，少走彎路，出更多精品。
編輯本段的設計技巧
標誌設計的技巧很多，壹般來說，我們應該註意以下幾點:
(1)保持視覺平衡，註意線條流暢，整體造型美觀。
②用對比、對比或邊框來強調主題。
③選擇合適的字體；
(4)註意留白，給人以想象。
⑤運用色彩。因為人對色彩的反應比對造型的反應更敏銳更直接，更能激發情緒。
這裏我將重點介紹標誌設計中的色彩應用技巧。
①原色要相對穩定。
②強調色彩的形式感:比如重色塊和線條的組合。
(3)強調顏色的記憶和情感規律:例如，* *代表豐富和輕盈；橘紅色給人溫暖溫馨的感覺；藍、紫、綠使人冷靜沈著；棕色和成熟的棕色讓人聯想到濃郁的香味(妳見過快餐店的廣告嗎？)
(4)合理運用色彩對比，色彩對比能產生強烈的視覺效果，色彩和諧構成空間層次。
⑤註意色彩的註意:下表分別列出了高註意和低註意的搭配情況，可供設計參考。