首先，我們來看看淘寶的數據歸屬。淘寶的數據包括商品的個人瀏覽痕跡、商品的個人購買明細、入駐商家的銷售數據、商品物流數據、付款收款數據等。所有的個人和商家數據都在淘寶的服務器上。這些數據是誰的？淘寶用戶(包括客戶和商家)認為數據是用戶產生的，應該屬於用戶。淘寶認為，記錄用戶數據的服務器硬件設施屬於淘寶，數據也屬於淘寶。
就像妳在別人的院子裏種了壹棵樹。妳種了這棵樹，卻種在了別人的土地上。這棵樹的生存離不開妳的播種和別人的土地。那這是誰的樹？
好在由於個人信息保護的相關法律，淘寶的數據所有權屬於用戶。遺憾的是，用戶無法行使所有權。因為妳不能從淘寶的服務器上轉移或者刪除妳的數據，除非妳支付相應的費用。那麽上面這個在別人院子裏種樹的例子，如果妳想實現這棵樹的所有權，把它挖出來，那是不行的，因為第壹個人不讓妳進院子；第二，妳不擁有土地。挖這棵樹，它會死。
所以，擁有數據的所有權並不壹定意味著可以自由處置數據。沒有處置權的所有權形同虛設。這個問題的根源在於集中式的業務模式和系統架構。在集權模式下，數據所有權的擁有者沒有辦法實現對數據的處置權。淘寶可以承認數據所有權屬於用戶，但這無關緊要。這並不妨礙淘寶利用用戶數據進行用戶歧視、平臺選擇、流量壟斷、競價排名等不合理操作。回到在別人院子裏種樹的例子，這棵樹是妳的，但別人在它下面乘涼，結出果實給別人享用。
綜上所述，只有去中心化的模式才能有效解決數據所有權和處置權分離的問題，目前去中心化最好的技術是區塊鏈。
區塊鏈的解決方案:
為了搭建壹個基於區塊鏈科技的電子商務平臺，我們將這個平臺命名為“電子商務聯盟鏈”，以下簡稱“聯盟鏈”。
每個商家作為壹個節點訪問聯盟鏈，每個客戶作為壹個節點訪問聯盟鏈。商家出售的商品信息作為* * *享數據發布在聯盟鏈上，所有接入的客戶節點都可以看到和瀏覽。當顧客決定購買商品時，包括商品、型號和地址的購買信息通過聯盟鏈傳送給商家。在這個過程中，每個商家記錄與自己進行交易的客戶的交易信息，只記錄與自己(其他商家和客戶)無關的交易信息的特征值(哈希值)；每個客戶也單獨記錄自己的交易信息，對於與自己無關的信息只記錄特征值。
節點記錄與自身無關的交易特征值的目的是防止聯盟鏈上的交易信息被篡改。當壹方或雙方篡改交易信息時，交易特征值會發生變化，因此只要與交易無關的節點記錄的特征值進行比較，篡改行為就會被聯盟鏈發現。
在電子商務聯盟鏈中，沒有中心化的節點，所有節點都是平等的，每個節點只記錄其相關的交易數據，沒有辦法保存無關節點的交易數據。就拿種樹來說，就是家家都在自家院子裏種樹，別人沒辦法在自家院子裏種樹。壹個節點如何處理自己的數據可以自己決定，它只需要和事務的另壹個節點達成壹個數據處理的知識。
這樣基於區塊鏈技術的電商聯盟鏈真正實現了數據的所有權和處置權的統壹，是真正的所有權。
此時，可能有人會說，還需要壹些有用的服務，比如商品信息的定制推薦、商品排名等。如果數據分散在所有者手中，那麽這種有益的數據功能就無法實現。沒關系，只是需要壹個負責數據分析的第三方機構接入聯盟鏈。商戶節點和客戶節點負責將各自專有數據的使用權授權給第三方數據分析節點，通過區塊鏈的智能合約技術約定數據使用的規範。數據分析機構對使用權授權範圍內的交易數據進行分析，並提供其他節點所需的數據服務。
在數字時代，數據是重要的生產資料，因此明確定義數據的所有權至關重要。集權模式會剝奪廣大資料生產者的生產資料，使他們在本質上成為無產階級，這是不合理的。通過區塊鏈技術，可以將數據所有權歸還給數據生產者，讓數字時代的生產關系更加合理。這是未來的方向。